木棉花整合行銷媒體處 行銷長 洪佳吟
成立於1992年的木棉花國際股份有限公司（Muse）是日本動畫於亞洲地區的版權代理發行商，業務範疇包括影像平台發行、電影院線發行、商品開發零售、展覽活動舉辦、IP衍生授權及自媒體經營等，每年簽入60至80部日本動畫發行全亞洲，社群訂閱粉絲數超過2700萬，歷經32年深耕市場進擊為業界佼佼者。
疫情改變收視習慣 推動產業更蓬勃
近年來多部網友熱議的爆紅動畫如《SPY×FAMILY間諜家家酒》、《進擊的巨人》、《鬼滅之刃》等都是木棉花代理的作品。木棉花整合行銷媒體處行銷長洪佳吟表示，木棉花客戶網絡遍佈全亞洲，是跨國、跨文化的事業體。
新冠疫情後，動畫市場有愈來愈蓬勃的走向，主要是疫情期間大家多半待在家裡，養成線上串流收視習慣，對動畫類型的內容接受度提升，過去在電影院或OTT平台沒有那麼多動畫選項，現在則愈來愈多且內容型態多元，足見市場充滿發展性。
另方面，臺灣收視戶對於正版影音內容的支持度高，但反觀東南亞和南亞地區觀看未授權影片情況較普遍，觀眾對正版內容與收視習慣仍有成長空間。不過從其它角度思考，反映出這些地區的動畫有很大的市場潛能，是木棉花的重點開發地區，去年印尼、泰國和越南的整體營收及項目拓展已有明顯成長。
橋接日本及東南亞市場 跨語系跨文化人才搶手
木棉花是動畫代理發行公司，因業務內容相當廣泛有多元人才需求，從對日洽談聯繫與版權維護，到與各國影像平台對接的影視授權、IP授權、周邊商品設計開發、舉辦展覽活動、電影發行、行銷宣傳、自媒體社群經營等，皆有不同職能專業人員作為對接窗口。除了不同於對外業務的部門，木棉花同樣有內勤單位，例如資訊、法務、財務、總務等管理類部門。
同時因木棉花作為橋接日本及東南亞市場的代理商，非常需要「跨語系與跨文化人才」，各部門皆有機會接觸跨國業務，如法務需熟知各國法律合約等，具備跨國思維的新住民、交換生或是留學生背景，會多國語言，熟知當地文化背景，如果又喜歡動畫，就會是木棉花所需要的人才。
因應各國文化差異，閱聽偏好不同，同一部作品在亞洲不同地區呈現方式會「因地制宜」調整成當地民眾熟悉或喜愛的語言。像是木棉花的社群經營部也編制當地小編，以落實在地化的詮釋。以動漫迷因梗及宣傳主軸來說，視各國文化而異，如越南梗不見得適用印尼，但有些可以適用各國，所以密切溝通聯繫、團隊合作皆不可或缺。因此具備語言優勢，同時有消化龐雜資訊的組織整合能力，以及高度的溝通能力和開放的心胸，正是符合組織內不可或缺的人才特質。
洪佳吟表示，若對動漫產業有熱情，不妨留意相關職缺，並盤點自身的技能，進修相關課程。以《東南亞區域媒體企劃》的職缺為例，除了中英文必備的語文條件，還要有網路活動規劃執行、社群媒體經營管理、廣告企劃文案撰寫技能，若還具備第三外語能力，如菲律賓語、泰米爾語、印地語等就更加分。
史詩級作品的產出 仰賴團隊高度合作
「會加入動畫產業的人幾乎都熱愛動畫」，但洪佳吟提醒，光是喜歡並不足夠，因為經營內容與收看內容之間存在現實與夢想的落差，木棉花帶給大家的動漫內容都是經由重重工作流程、多方面消化溝通所展現出來的成果，裡頭有很多繁瑣細節，存在著不為人知的一面。
以聲優見面會來說，一個見面會活動至少得歷經半年以上的籌備，一個可能只有五分鐘的QA現場，事前要與日本方面提案溝通數十次，來回確認哪些問題可以問、哪些台詞可以講，以及聲優來台的行程安排等。
因此，一個偉大作品或活動的誕生，背後往往都有著數十個團隊高度合作的心血，中間有很多不浪漫的環節，必須抱持開放心態去參與，聆聽不同團隊的想法，才能更接近成功。假以時日，會如同《鬼滅之刃》的經典台詞所說：你絕對可以比昨日的自己更強大！
文／木棉花國際股份有限公司整合行銷媒體處行銷長 洪佳吟口述，台灣就業通整理
